实体门店的基本定义广义上说是指商店的迎街面，一般又称为店面，对于大部分小零售店来讲，店面又是计量商店大小的单位，有肯定的长度和宽度。
狭义的实体门店是指商店的正面人口处，客户进人商店的主要门道。
对于大百货店来讲人口处总是不止一个，有些并排好几个门，有些几个方向都有入口，但所有些入口都有迎街的特征，怎么样吸引购买者及过路人的注意，就成了实体门店美术设计的主要目的。
对于一个有多年经营信誉，拥有适量区域性客户的商店，实体门店装修的更新或许并不那样要紧，只须这类老客户需要购买物品时，自然会来光顾，但在吸引新客户，维持与旧客户长久的售购关系上将失去不少机会。
那种缺少现代感觉的铺面会渐渐使人感到守旧、过时，怀疑它是不是能满足对产品新的需要。
伴随物质生产的进步，当社会意念、生活方法、消费水平有较大变化的时期，追求新的形式趣味，使用新的装饰材料的实体门店设计，就会伴随商业经营角逐机制的加大而变得十分活跃。
实体门店的美术设计也就会被视为影响商店成败的原因之一而遭到主管者的注意，有些不惜重金委托装饰工程公司装修，力图以崭新的面貌使我们的商店在社会消费中具备领导时尚的感召力。
大型的百货商店、食品公司、餐馆、书店等大多有自己独立的建筑，以适应其经营的特殊业务，这类建筑在设计时，建筑师已将实体门店纳入到他的整体企划之中。
而对于沿街的旧建筑和新建高层建筑的底层以供应及出租的方法出售给商店经营时，就需要依据各自经营的性质对建筑内部和外观(主如果实体门店)进行巧妙的装修，使之适应其业务的拓展。
好的实体门店美术设计，也给城市生活注入一种生机勃勃、兴盛悦目的文化环境。
实体门店基本形状有正方体、直立或平放的长方体、高低不一样的圆柱体、三棱体、圆锥体、棱锥体和半圆体，而设计者正是对这类基本形状有选择，把最冗杂的多样变为最高度的统一。
整体的凌乱不堪，局部的支离破碎，如此的实体门店是不会给人好感的。
好的实体门店设计形状主次分明。
每一个局部形状和整体形状都具备协调感。
不论是对称或不对称的造型，都能获得平衡的成效，有着反复推敲过的优美比率，使整体产生连贯性的韵律，如此的实体门店本身就是一种引人入胜的艺术创造。
现在实体门店设计有些走向依据城市建设的总体规划来推行，如商业街、地下商场、小产品市场、农贸市场等，这类区域的零售商店，它的外观形态都已统一化，它的实体门店只能在建筑装饰材料和色彩上动脑筋了。
从20世纪20年代开始，德国、荷兰的建筑师们已尝试用大型的透明玻璃装修门店的外墙，使商店的内外融合为一体。
如此装修使现在世界上一些著名的商业区失去了商店的正面和立体面的意义，不可思议地把内部空间的经营活动原封不动地向行人显露出来，你还没想走进商店却像已到了商店之中，这种以整个商店形态所作的综合广告，以它的巨大和生动造型，对提升产品印象，刺激买家欲望有着明显有哪些用途。
作为实体门店的装修用材的选择有三个基本的需要：耐磨损、防水火、不分裂转变。
传统的木料实体门店除去在少数仿古建筑门店中还在用外，大部分渐渐被淘汰。
使用砖石墙作实体门店成为一种最常见的形式，青砖、红砖、瓷砖、水泥、大理石、花岗石、鹅卵石等建筑材料，不但能符合对材料的三个基本需要，还可以因就地取材，形成各地商业区的不同风貌。
其中尤以水泥和瓷砖最能为装修提供无限的丰富性。
水泥以其实惠，能与多种涂料结合形成各种色彩，易于装修的更新。
瓷砖是性能出色的建筑材料，20世纪五六十年代以来，陶瓷工业发达的意大利，第一用彩釉外墙面砖来装饰现代建筑，创造了豪华而又不失自然气息的装饰作风，这种新风格非常快席卷欧美，成为商场、餐馆与其他公共建筑必不可少的高端装饰材料，迎来了装饰风格划年代的变化。
中国瓷砖早已时尚，但现在生产的颜色还不够丰富，相信它的进步前途是非常大的。
南方城镇有一种彩色釉面瓷砖，从用在实体门店装修上的实例看，成效并不理想，主如果生产商在每块瓷砖色彩上求变化，拼贴起来就过分花哨，表面质地又过度光亮，既没玻璃通透，又没大理石的含蓄，看上去轻薄浮躁，在使用时需要注意。
色彩在实体门店设计中是不容忽略的一个方面，独立建筑的大型商店或可以它富有个性的造型、高端、新颖的建筑材料给人留下深刻的印象，对于大部分中、小型商店一个建筑平庸的实体门店，就突出的要依赖色彩来加以改进。
特别是那些处在市中心的商业区五花八门商店群之中的商店，实体门店色彩更具备举足轻重的地步，由于材料是有限的，比较容易类同，而能被正常人的双眼辨认出来的不同色彩就有150种左右。
这丰富的色彩是红、橙、黄、绿、蓝、紫六个基本色相。
把它等距离地安排在一个圆周上就成了美术设计师常常用的色相环，这六个色相明度和彩度的推移，提供了可供选择的各种色彩。
依据专家们通过实例对色彩给人的视觉感受的细致研究，觉得双眼喜欢少量色相的结合而不喜欢很多色相的结合，无数成功的策略，只不过在一个色相里变化其明度和彩度而获得的。
同时指出用两个以上色相不要用直接互补色，假如用两个邻近色和一个补色配置在一块并对面积认真考虑，会使人感觉愉快些。
双眼还喜欢色彩的面积与它的彩度成反比变化，这就是色彩愈灰，面积可以愈大，而面积较小的色块，则应该相应地增加其彩度。
还应该注意历史上长期形成的对色彩的既定观念及色彩给人常见的心理联想，如橘黄是寺院，深绿色是邮局，就不要乱用。
食品店、饭店、茶叶店、冷饮店，可以使用能给人有关联想的色彩。
在设计色彩的同时还应考虑与邻近实体门店环境，背景等色彩的关系。
从图片中可以看到，好的实体门店色彩，不论使用对比的手法还是调和的手法，都给人以协调的感觉。
文字无疑是构成实体门店的要紧原因，又是源远流长的传统书法艺术渗入现代城镇生活的常见形式。
每个商店都要有一个名字，既为辨别又为记忆，店名获得怎么样，一般不会和美术设计师商量，当店名定下来之后，就会和设计师研究用哪种字体，请哪个书写，用什么材料制作等问题。
除去使用美术字须设计师自己动手外，假如使用手书体，都要请书法名家或与本商店经营业务有关的权威人士来题店名，过去称为写招牌，由于那时店名是制作在一块木板上的(有横、竖两种形式)。
木板的面积有限，目前一般直接将店名制作在墙面上，除去用油漆涂外，大多用各种材料制成浮雕的形式，更有在商店门廊凸出的上沿和建筑物的顶端安置巨型立体店名，使远处就能看见。
通常来讲这种凌空的立体店名做得愈大，对商店建筑外观整体形态破坏得就愈厉害。
曾见过有一个金字塔形的大商场的图片，非常有点气派。
转眼间楼底上每个方面都装上了立体店名，楼体上又装上高低不一样的各色店名，加上底层临时悬挂的红白营销推广横标，远远望去像个庞大的杂货摊，给整个城市景观都导致了影响。
店名的书写因是名家手笔，所以自古以来有个落款的习惯，不仅仅是对作者劳动的尊重，也确有好的加深记忆有哪些用途，名店名人互为关联。
有三个紧邻的书店，三个店名大小相似，原本是不容易区别的，由于请了三位与各自书店经营范围有关的专家写店名并落了款，三个书店实体门店的性格特点就看上去格外分明了。
但落款并不是是既定的规矩，以前有些书法家书写店名就拒绝落款，很多文人墨客为餐馆餐厅题名也只不过在口头上传为佳话，并不见签名、盖章。
特别是以书写店名为职业的书法家，满街都是他的大名更没必要。
设计师在处置落款时应从实质考虑，由于落款总是影响店名的整体成效，无意义的落款不要当作一种程式硬加上去。
店名的照明虽然不是美术设计的事，但灯光应用的审美成效是应该关心的，由于在繁华的夜市实体门店上，灯光就起到了主导用途，不但用它来突出店名，还用来烘托氛围，甚至可以造出戏剧性的成效，给行人留下深刻的印象。
如一般散光正面照明使人感到完整、明确、坦率、愉快；直接向下的照明具备幽深、含蓄、隐秘、宁静的视觉成效，侧面的照明有活泼、多变、跳动的感觉。
灯光设计一般使用较弱的全盘照明与较强的局部照明相互配合用。
从图片中可以看到很多实体门店照明的优美设计，它们使用了各种型号的嵌灯、霓虹灯、聚光灯、吸顶灯、日光灯与特制的具备广告兼照明的灯箱，把夜市上的实体门店点缀得胜过白昼。
商店的业务决定了实体门店的性格特点，它是由实体门店那些显而易见的所有特征综合起来形成的。
它应该了解地告诉客户该商店经营的是什么，如此客户就能不依赖辨别其他说明去辨别它，实体门店本身就是它的广告。
客户对实体门店的辨别，非常大程度上是依赖过去对这些商店印象的记忆来达成的，什么业务性质的商店应该有哪些样的实体门店。
所以新的有重大变革的形式要获得承认是困难的，但这不可以成为使用陈规俗套的原因。
商业活动角逐的本身需要实体门店有我们的鲜明性格，除去需要拥有各类型型商店最简单明确的功能以外，实体门店的线条就能产生不一样的视觉成效，直线增高，横线加宽，斜线生动，垂直交叉线稳定，曲线柔和宁静。
还可以从各种业务不一样的商店应具备的情调上塑造实体门店的性格特点，如书店的文化氛围，珠宝店的华贵，餐馆的艳丽，咖啡店的幽雅，百货店的宽敞，水果店的丰富等等，不过各种情调信息的传达是不能离开形式的革新的。
值得注意的是对实体门店不适合的渲染，会导致相反的成效，比如一个中档的饭店，把实体门店装修得过分气派，反而会把普通的客户拒之门外，不敢问津，所以说恰到好处是实体门店性格的要紧需要。
综上所述，现代实体门店不只要看重样式和形态，材料、色彩、文字、灯光的综合设计都能够帮助功能的适应和性格的表现，但这所有都脱不能离开特定的环境原因，所以实体门店设计又需要要在整个街区的开发中确定我们的地方，不然实体门店设计就很难达到预期的成效，失去了外观装修的意义，只有把握住这个道理来考虑设计策略，才能创造出新的构思。
